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 新闻资讯     |      2022-10-05 07:36

yb全站体育app借助网络营销,“爆款”不断涌现

网红小家电为何如此火爆?

迷你电饭煲、“一人食”保健锅、小洗衣机、酸奶机、空气炸锅……近年来,一些颜值高、功能强大、社交属性强的小家电通过网络逐渐走红营销。无论是美的、九阳、苏泊尔等传统家电企业,还是小熊电器、摩飞、自然元素、北鼎等小家电新品牌,都将目光投向互联网,走互联网“快递”成为家电行业的共同选择。

yb全站体育app小家电市场蓬勃发展

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在北京某公司工作的“90后”女孩陈薇产品出口额,现在已经养成了自己做早餐的习惯。用新买的早餐机,她可以3分钟烤一个三明治,1分钟煎一个鸡蛋,然后用榨汁机榨汁。一杯果汁是一顿营养丰富的早餐。陈薇说:“这早餐不仅快捷,而且健康安全,也满足了我对精致生活的渴望。”

yb全站体育app早餐机、榨汁机、养生壶……比起传统的冰箱、空调、洗衣机等人们生活中必不可少的大家电,这些功能精致的小家电近年来受到越来越多消费群体的青睐。年。它们主要针对一些细分的生活场景,以满足特定人群的需求。尤其是在疫情给“家居经济”火上浇油的情况下,这些小家电在网络社交、直播、短视频等平台都迎来了高“出镜率”,掀起了一波“网红小家电”热潮。 ”。

网红小家电有多火?一组数据可以证明:国家家电行业信息中心编制的《2019年中国家电行业年度报告》显示,2019年我国大型家电累计出口额为257.21亿美元,同比-年下降1.01%;而小家电累计出口324亿美元,同比增长6.24%。受疫情影响,今年一季度,大家电、装机销量降幅扩大,而小家电销量降幅较小,有的甚至代表企业同比大幅增长。收入。例如,小熊电气一季度营收同比增长17.32%,新宝电气一季度营收同比增长4.05%。据阿里巴巴公布的数据,今年一季度厨卫小家电整体销售额为139亿元,同比增长15.8%。

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火爆的市场催生了更多小家电的诞生。近年来,厨卫、个人护理、生活小家电等新品不断问世。例如,老牌厨具品牌九阳近年推出了榨汁机、空气炸锅、料理机等一系列新型小家电。九阳电商中心产品运营总监潘志峰表示:“我们发现产品出口额,小容量、高颜值、易操作、易收纳的厨电小家电近年来非常流行,使用场景不断丰富,从从厨房到客厅产品出口额,从办公室到酒店,从家到旅行,我们都在不断适应消费者喜好的变化。”

满足新的需求变化

网红小家电为何如此火爆?业内专家认为,网红小家电的普及,更能满足当代人们生活的新需求和新变化。

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快速且专业 - 产品针对特定用例和受众量身定制。比如多功能炒锅,集煎、煮、烤、炸、蒸等功能于一体,可容纳1-2人,非常适合没有明火、厨房空间狭小的消费者;比如熨烫机,很多商家都推出了便携,它还能除螨、杀菌消毒,适用于出行场景;例如“一人”电饭盒,即插即暖,小巧便携,适合上班族;比如迷你洗衣机,占用空间小,功能齐全。适合独居的年轻人。

产品类别更加精细。以厨房电器为例,它已经从传统的电饭煲、电热水壶扩展到三明治机、电热杯、豆浆机、破壁机、咖啡机,几乎涵盖了厨房电器的所有品类。天猫厨电行业运营商朱明轩表示产品出口额,这表明人们对厨电的需求不再局限于最简单、最基本的功能,而是朝着专业化、多元化的方向发展。

高颜值有趣——产品更注重工艺设计。例如,折叠式挂烫机,蓝色的外观和时尚的设计,使整个挂烫机看起来像一个可爱的机器人。许多品牌在其外观中加入知名的形象元素,以吸引消费者的注意力。如美生活电器去年推出皮卡丘联名产品,目前已推出取暖器、三明治机等近10款产品。

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走向线上,靠“种草”——产品专注于网络营销和精准营销。针对年轻人,占领线上销售渠道是很多产品的主要营销策略。以小熊电器为例,其线上业务占其整体销售额的90%。防疫期间,重在一线的趋势越来越明显。在微博、小红书、抖音短视频等平台上,有大量关于网红小家电的“种草”(指网友在网上分享推荐某款产品,激发他人购买欲望)的内容. 带货也催生了一批网红“爆款”。

上海财法所研究员刘元菊表示,小电器更适合当前社会日益小众的家庭结构,不会造成过多的资源浪费。随着越来越多的“90后”进入职场,独立生活产品出口额,当他们有了新的审美标准和更高的消费能力时,他们会更倾向于购买精致的产品来展示自己的个性和生活态度。

打造产品硬实力

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与欧美发达国家相比,我国小家电的总体拥有率较低,尤其是在家用电器和厨房电器领域。同时,目前的小家电也存在闲置率高、耐用性差、产品同质化等问题。

在形成以国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局的背景下,以短、快为主的网红小家电品牌如何走红?更长的时间?

中国家用电器协会相关负责人表示,在疫情背景下,家电健康、智能模组、功能标准化将成为未来产业升级和消费升级的趋势。对此,家电企业需要密切关注消费特点,通过供给侧的不断创新,实现小家电市场的持续增长。

yb全站体育app业内专家认为,新兴小家电品牌应着眼于消费升级、技术创新和品质提升,继续扎根互联网已经成长起来的数据优势,并以此实现人性化、智能化设计的创新突破。小家电,强化生态圈。开发、平台开发等,打造品牌的硬实力。